Caso Mongiano: se nessuno sa che esisti nessuno verrà a vederti
di Paolo D. M. Vitale
Sarà che sono un bastiàn contrario, sarà che non riesco a non chiedermi il “perchè” delle cose, sarà che non nutro nessuna fiducia nella stampa generalista, ma a me tutta questa storia dell’attore che recita senza pubblico è subito sembrata l’ennesima psicomania collettiva.
Passato ormai alla storia, probabilmente controvoglia , come “l’attore che recita da solo”, la vicenda di Giovanni Mongiano la conosciamo tutti: un sabato sera a Gallarate, il Teatro del Popolo, la platea deserta. Neanche un amico o un parente. Nemmeno un ospite omaggio. Nessuno! Ma Mongiano non si scoraggia e, facendo grande onore al mestiere che ha deciso di intraprendere, mette in scena lo stesso la sua pièce. Un finale da maestro.
Applausi universali… postumi! Stampa e social in preda all’isteria. “In scena senza pubblico per amore del teatro: lo spettacolo che nessuno ha visto”, titola La Repubblica. “Questa società non ama l’arte” apostrofa Il Corriere.
Ma è proprio così? L’unica cosa che possiamo imparare da questa vicenda, tirando le somme, sarebbe quella che il popolo italiano è sgarbianamente “capra”? Siamo cioè tutti degli emeriti ignoranti perché il sabato sera dell’8 aprile abbiamo preferito andare andare a mangiare una pizza invece che andare al Teatro del Popolo di Gallarate ad assistere al monologo “Improvvisazioni di un attore che legge” scritto, diretto ed interpretato da Giovanni Mongiano?
Io sinceramente non credo.
Io non conosco Giovanni Mongiano. Mai sentito. Da anni ricevo quotidianamente tra le 40 e le 50 mail dagli uffici stampa di teatri e di spettacoli, ma non ho mai ricevuto una sola riga da Giovanni Mongiano nè dal Teatro del Popolo di Gallarate. Così ho chiesto ad amici e colleghi del settore se qualcuno lo conoscesse. Niente da fare: nessuno ha risposto positivamente. Eppure la carriera di Mongiano è lunga e rispettabile e tutto lascia pensare ad un professionista serio e competente (qui la pagina wikipedia di Mongiano).
Rifiutando a priori la tesi del “popolo capra” e confidando nel talento di Mongiano (dando cioè per scontato che lui ed il suo monologo valgano più di una pizza con gli amici) dobbiamo tornare al problema principale per capire come mai la platea fosse immeritatamente deserta.
Che non ci sia stato sotto un problema di marketing sbagliato? Quante persone erano a conoscenza di queste recite? Quanto costava il biglietto? Quali canali di comunicazione erano stati attivati per promuovere lo spettacolo?
Il pubblico non rinuncia ad una pizza con gli amici o ad una domenica al parco se non è fortemente motivato. La pubblicità, le promozioni, la stampa… non sono optional! Amare il teatro non significa solo “recitare senza pubblico”. Amare il teatro significa anche promuoverlo, renderlo interessante, accattivante… Saperlo vendere! E’ prosaico lo so, specialmente se riferito alla storia romantica “dell’attore che recita da solo”, ma è la cruda verità. Non basta essere bravi dentro al teatro, ma bisogna essere bravi anche fuori, perché prima il pubblico in teatro devi riuscire a portarcelo.
Mongiano, che da anni gestisce una realtà locale a Fontaneto Po, questo lo sa benissimo: “So cosa vuol dire impegnarsi per far quadrare i conti e per avere gente a teatro. Da due anni e mezzo facciamo sempre il tutto esaurito e siamo, a livello nazionale, in testa alle classifiche per le migliori performance di spettatori per replica” ha dichiarato a Mariangela Gerletti di VareseNews.
Tuttavia a Gallarate qualcosa non ha funzionato e nessuno si è preso la briga di pensare alla comunicazione dello spettacolo.
Il caso Mongiano probabilmente dimostra che siamo tutti un po’ capre, è vero, ma dimostra anche l’arroganza di un teatro che non vuole andare a cercare il suo pubblico. Un teatro che attende immobile gli spettatori anche al costo di andare in scena da solo.
Non parlo più di Mongiano, sia chiaro, ma del Teatro in generale. A Broadway, pur di non lasciare posti vuoti, vengono svenduti i biglietti poco prima dell’inizio dello spettacolo. Da noi sarebbe impensabile. E sempre a New York, i performer dei musical cantano e ballano a Times Square pur di attirare il pubblico in coda alla Red Stairs. Noi non ci degnano, a volte, nemmeno di appendere la locandina. Più di una volta mi è capitato di andare a teatro e non trovare nemmeno il foglio di sala col cast. Non lamentiamoci quindi se sabato sera non c’era nessuno al Teatro del Popolo di Gallarate.
Giusto per dare un po’ di numeri: la pagina facebook ufficiale del Teatro del Popolo (teatro aperto nel 1920) ha meno di 600 like. La pagina Facebook dei miei gatti ne ha più di 1100. A voi le considerazioni.
Caro Corriere della Sera, non è la società che non ama l’arte, ma è il teatro che non ama la comunicazione. Se nessuno sa che esisti, nessuno verrà a vederti. La comunicazione è una cosa troppo seria per essere improvvisata o trascurata.
Sembra averlo capito benissimo l’arte figurativa che negli ultimi decenni ha registrato numeri da capogiro (leggi qui l’articolo de L’Espresso). Il merito di questo successo? Un nuovo modo di comunicare. Oggi le mostre d’arte si pubblicizzano come se fossero profumi di Dior, vestiti di Armani, happening imperdibili come una sfilata di Victoria’s Secret. Il pubblico viene bombardato per mesi con i cartelloni di questo o di quel pittore giapponese tanto che alla fine ti dici “io non so chi sia, ma deve essere uno bravissimo” e vai a vederlo.
Caro Mongiano, mi dispiace per quanto è successo sabato scorso a Gallarate e ti porgo tutta la mia solidarietà, ma qui dobbiamo ripensare a tutta la comunicazione di settore, perchè la prossima volta, del tuo spettacolo, vogliamo saperlo prima, non dopo!
